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《臉書》取消有關宗教信仰的廣告定位選項

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12 September 2018

《臉書》取消有關宗教信仰的廣告定位選項

社交媒體《臉書》最近公布,作為反歧視鬥爭行動的一部分,他們已刪除約五千個廣告定位選項,當中包括基於用戶的宗教信仰而作的選項。

《臉書》於八月廿一日發表聲明指,「我們有責任保護使用者免在我們的平台上遭到歧視性廣告的影響,這是為何我們計劃刪除逾五千個廣告定位選項,以防止濫用情況。」

結果,這社交媒體巨頭將取消五千個廣告定位的選項。

在《臉書》表明這些選項是「合法」時,但亦希望限制廣告客戶任何針對宗教和種族的歧視性定位。

 

會發生甚麼變化?

西班牙馬德里卡洛斯三世大學於二零一七年二月進行的一項研究顯示,這個社交網絡的法語使用者,當中有百分之七點八九是由於對伊斯蘭教的興趣而遭廣告定位,百分之五點五是基於基督信仰,及百分之七點三是基於對《聖經》的興趣。

而非政府組織ProPublica在二零一七年十一月進行的一項調查,也得出類似的結論。該組織專門從事跟公眾利益有關的調查性新聞報道。

目前為止,廣告客戶為在《臉書》登廣告而創作一個廣告時,網站上會有一個目標受眾的標籤選項寫着:「排除那些或多或少與以下標準有關聯的人士」,而這標籤容許廣告客戶根據如「清真」、「伊斯蘭辭彙」或「伊斯蘭教法」等用語來過濾其指定受眾。但這些用語現在都已經被刪除了。

《臉書》法國傳播的代表本雅明.皮格勒尼耶(Ben Puygrenier)向《十字架報》表示,對宗教範疇的定位標準是很重要。

他說:「大部分定位選項容許廣告客戶確認及排除一些種族和宗教群體。」

他解釋:「因此,通過把對猶太逾越節有興趣人士排除在外,廣告客戶可以阻止猶太教網民看到某些廣告。」

 

為何現在才作出此決定?

八月十七日,美國房屋及城市發展部向《臉書》作出正式投訴,指責其網站帶有宗教及其他形式的歧視。

史蒂夫.沃特豪斯(Steve Waterhouse)是網絡安全專家兼美國國防部前資訊科技保安人員。他指出:「緊隨着被指在美國總統大選影響選情的醜怪爆出後,《臉書》正面對著一個要求要有商業道德的普遍大環境,每一方都希望看起來比白紙更白。」

「劍橋分析事件」涉及美國總統特朗普於二零一六年總統選舉期間聘用的英國公司,而當沃特豪斯間接提及此事時,他指出,《臉書》想防範任何潛在的法律責任。

於是,它正致力改善其網絡的保安形象;透過不斷調整其保密政策及定位選項,意圖顯示其對道德的關注。

它透過開展反對宗教歧視的鬥爭來實現這一目標。宗教歧視越來越多地成為最近醜聞的中心。

這些措施是聯邦政府不斷地監督《臉書》如何利用歧視性標準的結果。

其「回應式」的定位標準可能會對個人獲得信貸或其就業機會產生重大的影響。

 

法國的法律說甚麼?

在法國,這些做法被視為是醜聞,也是非法的;因為法國的法律禁止以宗教或族裔群體為定位目標以進行廣告宣傳。

然而,皮格勒尼耶表示,《臉書》最近的通告「不適用於法國,因為我們本地的廣告標準不受同樣的監管」。

他說:「法國的廣告客戶不能根據種族和宗教等個人特徵作為定位目標,這可能會鼓勵歧視。」

另方面,在美國,從銷售產品到競選拉票,任何的營銷策略中,這些做法都是司空見慣的。

在其政策中,《臉面》表示,嚴禁這類歧視。

在最近的聲明中,它還宣布,計劃聘用外面的專家向廣告客戶提供培訓,以突顯定位廣告和歧視之間的區別。

【完】來源:《十字架報國際版》,天亞社編譯。

Facebook ends targeting of ads based on religion

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